六盘水网

首页 > 女人 > 正文

热闻

  • 图片

学者蒙曼以24节气切入讲唐诗 内容化运营,你的店铺真的合适吗?

2019-11-19

  中国诗词大会评委、隋唐史学者蒙曼携新书〖四时之诗:蒙曼品最美唐诗〗日前在王府井书店与读者见面该书也是蒙曼首部讲唐诗的作品。

  〖四时之诗〗以古典24节气与现代节日为切入点蒙曼带领读者在四季时令中阅读精选的唐诗品味唐诗的语言美同时讲述文化典故、诗词知识与诗人经历。在谈及为何要按照季节来选诗时蒙曼解释“古代人对于季节的变换、对于自然比今天的人要敏感。他们看到春天的风吹起来会产生那么多属于春天的心情伤春也罢惜春也罢。而看见冬天的炉火红了又会产生那么多有关冬天的心情苦寒也罢温暖也罢。”她认为天气与人在中国古代人的生活中与心目中是结合在一起的也就是人们所说的“天人合一”。在蒙曼看来尽管现在人被人工发明与人工智能所改造但仍然需要跟自然与谐相处重温那些古人与自然、四季、时令与谐共处的诗篇这对人们的生活有着别样的意义。

针对这个大方向可能很多卖家心中都只有一个模糊的概念并没有真正意义上的弄懂或是理解什么是内容化运营到底是应该注重产品搜索、运营推广、还是内容化营销自我店铺是否适合做店铺内容化运营并没有很明确的方向所以为了让卖家更清晰调理内容化的操作与店铺运营化方向后续淘宝工作的进行这里详细的介绍下。

内容运营是什么意思?

我们之前的运营属于什么运营?属于产品运营技术运营推广运营!那么何为内容化运营内容可以称之为趣味运营也可以是特色运营一切能让客户除了感觉到你在卖产品的同时带着情怀的手段比如通过图片、文字、视频来刺激客户的需求从而达到成交的目的都称之为内容运营!多在于互动店铺内部新颖的活动!

简单的给内容运营下一个定义:通过创造编辑采集组织呈现网站内容从而提高互联网的产品价值对用户的活跃粘性产生一定的作用。

店铺内容化运营的正确认识!!

第一、对于目标不明确的消费者传统货架式选购效率很低导致产品转化低因为参考维度单一且产品的推荐命中率不高。此时内容化导购有明显地帮助用户细化需求的效果包括千人千面首页设置详情推荐并且常常可以替消费者创造需求;引导成交内容化成交率增加

第二、内容导购对提升产品黏性效果极佳有时候会因为某个主播某个达人推荐的帖子从而选购产品但这种覆盖面毕竟只是店铺流量入口的一部分(并且是针对那些有大量时间购物的人群比如购物频率较高的女性宝妈之类的)。而大多的部分人群主要是来源于搜索还有推广搜索本身是高效率购买产品买家进入淘宝通过搜索词搜了找、找了浏览货比后加购收藏买、买了走并不希望他们过多地停留。虽然内容化导购对用户时间成本还有成本较高但显然提升了部分用户群体的黏性(这部分人群只针对于那些愿意花多几倍的时间浏览与选购的)并且最终对提高成交量、产品活跃度是有所帮助并不是确定性作用覆盖面并不能远远超过搜索流量甚至一些推广流量。所以只有当内容化导购与传统推广搜索导购相结合在一起并且在一个产品里形成闭环效果才能最大化前提是在店铺人群适合做店铺的内容化运营(比如零食、女装、母婴、美妆、饰品类店铺);(ifshion女装店铺行业top30饰品店铺内容化运营测试内容化运营效果较高)如下图

内容化运营你的店铺真的合适吗?

内容化运营你的店铺真的合适吗?

而针对于一些高效率购买人群或者是产品货值比较高则不适合(比如人群定位是那些数据控、理工男、像电子产品高额珠宝、男装、车品、家具类)(ifshion男装店铺家居行业店铺内容化运营测试内容化运营效果较差)如下图

内容化运营你的店铺真的合适吗?

内容化运营你的店铺真的合适吗?

第三、内容导购对内容本身与店铺基础要求极高。大部分电商平台都有在尝试内容导购这件事但实话实说内容质量都太差这也正是京东投资“什么值得买”的原因。内容往往是图文、视频形式产出成本很高、质量却参差不齐并不是所有产品所有类目都适合。各大电商平台都应强化内容的积累毕竟一旦去别的平台看内容导购最后在哪里成交也就不一定了会有很多的内容区像化引导曝光率是大但是成交率是看产品本身与类目确定。本文中的流量成交案例也能显示店铺主要的成交入口还是需要以店铺搜索、直通车、钻展、淘宝客这些为主。

内容化运营你的店铺真的合适吗?

内容化运营你的店铺真的合适吗?

总结:今后肯定频繁被各大机构疯狂提起------内容为王! 其实是有误导性的淘宝是产品买卖市场最主要的是产品为王!内容化运营只是我们提高店铺转化增加店铺卖货的一种方式并不是说是主导主要还是要做好店铺基础搜索与推广所以将自身店铺人群定位精准分析店铺人群是否适合内容化运营然后根据这些去分清店铺流量主次做到产品至上循环引流留住客户这才是做好店铺的根本。小编推荐:干货︱天猫无线内容运营总监教你做好内容营销

本文内容化运营你的店铺真的合适吗?为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/351351)

dwjfts.cn http://dwjfts.cn

热门推荐

焦点图片

  • 我不想做一成不变的工作,想知道究竟差别在哪里

    我不想做一成不变的工作,想知道究竟差别在哪里

  • 建立督促和联合惩戒机制

    建立督促和联合惩戒机制

  • 重庆渝北区遭特大暴雨袭击 官兵助恢复交通(图)

    重庆渝北区遭特大暴雨袭击 官兵助恢复交通(图)

  • 北京朝阳4公园建成雨洪利用工程 亮马河排污口截流

    北京朝阳4公园建成雨洪利用工程 亮马河排污口截流

新闻排行榜

六盘水资讯 中国|国际|军事|社会|言论|图片|财经|科技|娱乐|体育|女人|汽车|教育|报纸|佛教|访谈|